Adburn ist ein Begriff, der sich auf die abnehmende Effektivität einer Werbekampagne im Laufe der Zeit bezieht. Mit Adburn wird das Ausbrennen von Werbeanzeigen bezeichnet. Je vertrauter die Nutzerinnen und Nutzer mit der Werbung werden, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf die Werbung klicken oder ihr überhaupt Aufmerksamkeit schenken.
Adburn kann bei jeder Art von Werbung ein Problem sein, aber bei Online-Werbung ist es besonders häufig. Durch das Ausbrennen einer Werbeanzeige sinkt die Klickrate und dadurch auch die Impressionen. Eine Möglichkeit, das Problem zu bekämpfen, besteht darin, die Anzeigen frisch zu halten, häufig zu wechseln und vor allem auf die richtige Zielgruppe auszurichten. Außerdem ist es wichtig sicherzustellen, dass die Gesamtbotschaft einer Werbekampagne stark genug ist, um der Abnutzung durch Adburn standzuhalten.
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