Ein Keyword, auch Schlüsselwort genannt, ist ein Begriff oder eine Wortkombination, die dazu dient, bestimmte Inhalte, Ideen oder Konzepte in digitalen und analogen Medien zu identifizieren und zu kategorisieren. Im Onlinebereich sind Keywords insbesondere für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Suchmaschinenmarketing (SEM) relevant.

Hauptmerkmale eines Keywords

  • Die Relevanz

Ein Schlüsselwort sollte immer für den dargestellten Inhalt relevant sein. Wenn man zum Beispiel über Wärmepumpen schreibt, wären „Wärmepumpe“, oder „Luftwärmepumpen“ ein offensichtliches und relevantes Keyword.

  • Das Suchvolumen

Im Bereich des Online-Marketings und speziell der Suchmaschinenoptimierung spielt die Analyse des Suchverhaltens eine entscheidende Rolle. Dabei ist es wichtig, das Suchvolumen bestimmter Begriffe zu berücksichtigen. Konkret bedeutet dies, wie oft Nutzerinnen und Nutzer einen bestimmten Begriff oder eine Phrase in Suchmaschinen eingeben. Dieses Wissen hilft Marketingexperten und Webmastern, ihre Inhalte und Werbekampagnen zu optimieren, um besser auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe eingehen zu können.

Ein hohes Suchvolumen kann auf ein starkes Interesse oder einen aktuellen Trend hindeuten, während ein geringes Suchvolumen eher auf ein begrenztes Interesse an diesem Thema schließen lässt. Die richtige Interpretation und Anwendung dieser Daten kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer weniger erfolgreichen Online-Strategie ausmachen.

  • Die Konkurrenz

Bestimmte Begriffe spielen eine zentrale Rolle im Online-Marketing, in der Websites und Online-Plattformen ständig um die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer konkurrieren. Ist ein solcher Suchbegriff besonders wertvoll, weil er insbesondere ein hohes Suchvolumen oder eine hohe Kaufbereitschaft signalisiert, wird er häufig von zahlreichen Websites und Werbekampagnen ins Visier genommen. Die Folge ist, dass dieser Begriff besonders umkämpft ist.

Dieses Phänomen, bei dem mehrere Wettbewerber um die Vorherrschaft bei einem bestimmten Suchwort in den Suchmaschinenergebnissen kämpfen, wird als Konkurrenzkampf um dieses Wort bezeichnet. Es ist nicht nur wichtig zu wissen, welcher Schlüsselbegriff für die eigene Zielgruppe relevant ist, sondern auch, wie viele andere Websites oder Plattformen versuchen, ihre Zielgruppen mit dem gleichen Schlüsselwort zu erreichen. Das Verständnis dieser Konkurrenzsituation kann entscheidend für die Entwicklung effektiver Strategien sein, um die eigene Online-Präsenz zu stärken und sich von der Masse abzuheben.

Anwendungen

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Wenn du Inhalte für Websites erstellst, versuchst du oft, bestimmte Schlüsselwörter einzubauen, um in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google besser gefunden zu werden.

  • Online-Werbung

Bei der Schaltung von Werbeanzeigen, z. B. über Google Ads, wählt man Keywords aus, bei denen die Anzeige erscheinen soll.

  • Kategorisierung von Inhalten

In Datenbanken oder Bibliotheken werden Keywords verwendet, um Inhalte zu kategorisieren und das Auffinden von Informationen zu erleichtern.

Tipps zur Verwendung

  • Recherche

Finde heraus, welche Schlüsselwörter für dein Thema relevant sind und wie hoch ihr Suchvolumen und ihre Konkurrenz ist, indem du spezielle Tools wie Secockpit oder SEMScoop verwendest.

  • Long-Tail-Keywords

Überlege dir, spezifischere Schlüsselwörter (oft länger und detaillierter) zu verwenden, die weniger Konkurrenz haben und oft eine höhere Konversionsrate aufweisen.

  • Natürliche Integration

Versuche, Keywords auf natürliche Weise in deinen Text zu integrieren. Ein SEO WordPress Plug-in wie Rank Math Pro kann dir dabei helfen. Das Überladen eines Textes mit Keywords (Keyword Stuffing) kann für Leser unangenehm sein und Suchmaschinen wie Google können dich bei so einer Black Hat SEO Technik sogar im Ranking abstrafen.

Fazit

Ein Keyword ist ein mächtiges Werkzeug in der Welt des Online-Marketings und der Informationssuche. Mit einer sorgfältigen Auswahl und Anwendung kannst du die Sichtbarkeit deiner Inhalte erhöhen und gezielter Besucher oder Kunden ansprechen.

Synonyme

Suchbegriff, Suchwort, Stichwort, Schlüsselwort, Indexwort, Schlagwort, Tag (insbesondere in Bezug auf das Tagging von Inhalten), Label (oft im Kontext von Programmierung oder Content-Management), Marker, Suchphrase (insbesondere bei Kombinationen aus mehreren Wörtern)

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  • Google Ads (früher AdWords)
  • Anchor Text (Ankertext)
  • Backlink
  • Content-Marketing
  • Keyword-Dichte (auch Keyword Density genannt)
  • Keyword-Research (Keyword-Recherche)
  • Landingpage
  • Long-Tail-Strategie
  • Metatag
  • Off-Page-Optimierung
  • On-Page-Optimierung
  • Organische Suche
  • Pay-Per-Click (PPC)
  • Ranking
  • SEO (Suchmaschinenoptimierung)
  • SEM (Suchmaschinenmarketing)
  • SERP (Suchmaschinenergebnisseite)